"3000만원 마이너스인데 물타기도 못해요"…개미들 '비명'

국내 증시가 반등하면서 시가총액 상위주가 대부분 상승하고 있지만 네이버만 거의 유일하게 하락세를 그리고 있다. 네이버는 18만원 아래로 밀리며 주가가 팬데믹 때 수준으로 회귀했다. 4일 오후 12시 54분 현재 네이버는 전거래일 대비 1만4500원(7.49%) 내린 17만9000원에 거래되고 있다. 이날 주가는 고점 대비로는 57% 빠진 수준이다. 반면 코스피는 2.44% 오르고 있다. 시총 상위 10개주는 네이버와 카카오 외 일제히 상승세다. 삼성전자와 SK하이닉스 등 반도체 대장주는 3% 넘게 오르고 있다. 이날 네이버는 장중 52주 신저가를 갈아치우며 17만8500원까지 추락했다. 네이버가 장중 18만원 아래로 내려간 건 2020년 4월 22일(장중 저가 17만3000원) 이후 약 2년 5개월 만이다. 이날 하락에 네이버는 시가총액 순위 8위를 자리를 기아에 내주며 9위로 밀려났다. 반등장에서도 속절없이 하락하는 주가에 개인투자자들은 실망감을 감추지 못하는 분위기다. 포털 등 종목토론방에선 "이 정도면 경영진 능력 문제다", "평(균)단(가) 33만5000원 포기하렵니다", "3000만원 마이너스라 손절도 못하겠고 무서워서 물도 못타겠어요" 등의 반응이 나왔다. 올 초 대표이사로 공식 선임된 최수연 대표의 리더십에 의문을 제기하고 나선 이들도 있었다. 이날 네이버의 하락은 외국계 증권사의 리포트와 깊은 관련이 있는 것으로 풀이된다. 허지수 대신증권 연구원은 "네이버의 하락은 포쉬마크 인수 이슈보다는 외국계 증권사의 리포트 영향이 더 큰 것으로 보인다"고 설명했다.씨티증권은 네이버에 대해 투자의견을 기존 '매수'에서 '매도'로 두 단계 내렸다. 목표주가도 32만8000원에서 17만원으로 48% 하향 조정했다. JP모건도 네이버의 목표가를 기존 27만원에서 22만원으로 낮춰 잡았다. 이날 북미 1위 개인간거래(C2C) 플랫폼 사업자인 포쉬마크의 지분 100%를 인수했다는 소식도 하락세에 기름을 부었다. 포쉬마크 인수금액은 2조3441억원으로 네이버 창립 이래 사상 최대 규모다. 포쉬마크는 이용자 8000만명 이상을 보유한 북미 최대 중고거래 플랫폼이다. 인스타그램, 틱톡 등 사회관계망서비스(SNS)의 '공유' 성격을 띄고 있어 네이버의 인공지능(AI) 추천 기술, 라이브 커머스 등과의 시너지가 높을 것으로 증권가는 보고 있다. 문제는 당장 수익을 내기 어렵다는 것이다. 허 연구원은 "재고를 많이 가져가지 않고, 수수료가 20% 수준인만큼 수익성 자체는 앞으로 개선될 여지가 많다"며 "오히려 일본보다 미국에서 커머스 사업을 하는 게 더 잠재력이 클 것으로 본다"고 분석했다. 하지만 "지금 적자이기 때문에 당장 이익이 희석되는 효과를 시장은 부정적으로 평가한 것으로 보인다"고 설명했다. 김진구 키움증권 연구원은 "이날 주가 하락은 인수 금액 자체보단 향후 마진율에 대한 리스크가 반영된 것으로 보인다"며 "그간 네이버가 영업이익률에 있어서 압박을 받고 있는 모습이 시장에 부정적으로 인식돼 왔는데, 여기에 적자 기업까지 인수하다 보니 단기적인 수익성에 악영향을 줄 수 있다는 점에서 시장은 부정적으로 받아들인 것으로 판단된다"고 말했다.네이버는 지난 9월 눈물의 한 달을 보냈다. 주가는 20거래일 가운데 6거래일을 제외하곤 모두 하락했다. 지난달 1일부터 같은달 30일까지 기준으로 네이버는 19.38% 하락했다. 이 기간 코스피는 12.38% 내렸는데 이보다 낙폭이 컸다. 같은 기간 시가총액은 7조원 가까이 증발했다. 신현아 한경닷컴 기자 sha0119@hankyung.com 

역대급 하락장에…33명 그룹총수 주식재산 19조 증발했다

올해 국내 33개 그룹 총수의 주식 재산이 19조원 가까이 증발한 것으로 나타났다.4일 한국CXO연구소에 따르면 공정거래위원회가 관리하는 대기업 집단 33개 그룹 총수의 9월말 기준 주식 평가액은 45조7034억원으로 올초(64조6325억원) 대비 18조9291억원(29.3%) 급감했다. 주식 재산이 조 단위로 감소한 총수도 속출했다. 김범수 카카오 창업자가 보유한 주식 평가액은 연초 12조2269억원에서 9월 말 6조933억원으로 반토막이 났다. 최대주주인 카카오 주가가 올 들어 50% 가까이 하락한 결과다. 이재용 삼성전자 부회장의 주식 평가액도 연초 14조1866억원에서 9월 말 10조8841억원으로 3조3000억여원 감소했다. 같은 기간 방준혁 넷마블 이사회 의장(2조6430억원→1조634억원), 이해진 네이버 글로벌투자책임자(GIO)(2조3048억원→1조1861억원), 서경배 아모레퍼시픽 회장(3조2125억원→1조8674억원), 서정진 셀트리온 명예회장(10조1864억원→9조73억원) 등도 주식 재산이 1조원 넘게 급감한 것으로 나타났다.하락장에서도 오히려 주식 재산이 늘어난 총수도 있었다. 신동빈 롯데 회장의 주식 평가액은 연초 6943억원에서 9월 말 8059억원으로 증가했다. 신 회장이 보유한 롯데지주 주가가 연초 2만9850원에서 9월 말 3만8300원으로 28% 이상 오른 영향이다.장형진 영풍 회장의 주식 재산도 올초 4049억원에서 9월말 기준 4667억원으로 늘었다. 같은 기간 고려아연 주가가 약 16.7% 급등했기 때문이다. 이 밖에 이순형 세아 회장(1116억원→1449억원), 정몽준 아산재단 이사장(1조1262억원→1조천367억원) 등도 하락장에서 주식재산이 늘어났다. 9월 말 기준 주식재산 '1조 클럽'에는 이재용 삼성전자 부회장, 서정진 셀트리온 명예회장, 김범수 카카오 창업자 등 10명이 이름을 올렸다. 올 초까지 주식 재산이 1조원을 넘겼던 이재현 CJ 회장의 9월말 기준 주식 재산은 9150억원으로 1조 클럽에서 탈락했다. 오일선 한국CXO연구소 소장은 "그룹 총수의 주식 재산은 올 초 대비 지속해서 줄어드는 상황"이라며 "내년은 올해보다 경영 여건이 더 불안정해 4분기에도 주가 반등의 기회를 찾을 가능성이 뚜렷하지 않다"고 말했다.심성미 기자 smshim@hankyung.com 

네이버, 북미 패션 C2C 플랫폼 '포쉬마크' 2.3조원에 인수

네이버가 2조3000억원대 대규모 인수합병(M&A)에 나섰다. 이번 '빅딜'을 통해 북미 커머스 시장에 본격 진출한다. 콘텐츠에 이어 커머스까지 두 개의 축으로 해외 시장을 공략한다는 계획이다.네이버는 4일 북미 최대 패션 C2C(개인 간 거래) 플랫폼 '포쉬마크'를 인수한다고 발표했다. 취득 금액은 16억달러(약 2조3441억원)이다. 네이버는 포쉬마크의 기업가치를 주당 17.9달러, 순 기업가치 12억달러로 평가했다. 포쉬마크가 보유한 현금 5억8000만달러에 대한 대가를 포함한 총인수금액이 16억달러다. 주식 취득 예정일은 내년 4월 4일이다. 인수가 마무리되면 포쉬마크는 독립된 사업을 운영하는 네이버의 계열사로 편입된다.포쉬마크는 커뮤니티 서비스가 결합한 미국의 대표적인 C2C 플랫폼이다. 2011년 설립 이후 8000만명 이상의 사용자를 확보해 북미 C2C 분야에서 독보적인 1위를 차지하고 있다는 설명이다. 커뮤니티 기능과 커머스 기능의 선순환으로 MZ세대가 포쉬마크 사용자의 80%를 차지하고 있다. 지난해 말 760만명의 구매자와 560만명의 판매자가 활동 중이다. 지난해 연간 거래액은 18억달러, 매출은 3억3000만달러 수준이다.네이버는 글로벌 C2C 시장에 선제적으로 대응해 장기적 커머스 경쟁력을 확보하기 위해 이번 인수를 추진했다. 패션이나 한정판, 명품 등 한정된 카테고리 내에서 동일 관심사를 가진 개인들 간의 거래 플랫폼인 버티컬 C2C 시장이 유럽과 북미를 중심으로 빠르게 성장하고 있다. 네이버는 한국에서는 크림을, 일본에서는 빈티지시티를 키워가고 있다. 유럽에서는 베스티에르 콜렉티브에 투자하는 등 C2C 시장에서 영향력을 넓히고 있다.네이버 관계자는 "이번 포쉬마크 인수를 통해 C2C 시장의 핵심지인 북미 지역을 거점으로 한국, 일본, 유럽을 잇는 글로벌 포트폴리오를 구축하게 됐다"고 강조했다.네이버는 앞서 웹툰과 왓패드를 중심으로 스토리 및 엔터테인먼트 사업을 통해 해외 시장을 공략 중이다. 기존 콘텐츠 사업과 포쉬마크를 통한 커머스 사업 간 서비스적 연계를 높여나간다는 목표다. 네이버가 보유한 검색 및 AI 추천, 비전 기술, 라이브 커머스, 커뮤니티·광고 플랫폼 등을 활용해 포쉬마크의 사용자에게 혁신적인 경험을 제공하고, 신규 비즈니스 모델을 발굴하는 등 다양한 영역에서 새로운 행보를 선보이겠다는 목표다.최수연 네이버 대표는 “대규모 사용자를 보유한 북미 1위 패션 C2C 플랫폼인 포쉬마크와 함께 하게 됨으로써, 네이버는 북미 MZ세대를 더욱 폭넓게 이해할 수 있는 중요한 기반을 마련했다”며 “글로벌 IT 산업 본진인 실리콘밸리에서 새로운 혁신과 도전을 거듭하며 한단계 높은 성장을 기록해 나가겠다”고 말했다. 이어 “미래의 핵심 사용자들에게 C2C 쇼핑, 웹툰, K팝 콘텐츠를 넘나드는 차별화된 경험을 제공하면서 글로벌 C2C 시장에 새로운 흐름을 만들어내겠다”고 강조했다.이승우 기자 leeswoo@hankyung.com