싱가포르 문구·사무용품 전시회 2020(Office Expo Asia 2020)

- 올해 8회째 개최된 싱가포르 대표 문구 및 사무용품 전문 전시회 -

- 싱가포르 선물 및 프리미엄 전시회, 프린트팩+사인 전시회와 함께 동시 온라인 개최 -

싱가포르 문구·사무용품 전시회는 올해 8회째 개최되는 전시회로서, 1999년 처음 개최된 싱가포르 선물 및 프리미엄 전시회다. 그리고 인쇄(print), 포장(packaging), 표지(signage) 전문 전시회인 프린트팩+사인 전시회와 함께 공동 개최됐다. 올해는 전 세계적으로 유행하고 있는 코로나19로 인해 오프라인 개최 대신 온라인 플랫폼을 활용해 개최됐으며, 특히 국내기업 10개사가 참가한 KOTRA 공동주관 온라인 한국관도 개설돼 참관객들의 눈길을 끌었다. 온라인 전시현장과 한국관 전시에 대한 상담 바이어들의 반응을 살펴봤다.

동남아 유일의 문구류 및 사무용품 전문 전시회

싱가포르 문구·사무용품 전시회(Office Expo Asia)는 매년 싱가포르 선물 및 프리미엄 전시회, 프린트팩+사인 전시회(Printpack+Sign)와 공동개최돼 단체선물용품, 인쇄 및 포장관련품, 문구 및 사무용품 등  Asia 다양한 제품을 하나의 전시회에서 참관할 수 있는 장점이 있다. 올해 온라인 전시회 참관은 누구나 무료로 참관이 가능하도록 준비됐다.

2020년 싱가포르 문구·사무용품 전시회(Office Expo Asia 2020) 개요

자료: Office Expo Asia 2020 공식사이트

KOTRA 공동주관 한국관 개요

올해 KOTRA 공동주관 한국관은 국내기업 총 10개사가 참가했으며, 본래 프리미엄형 부스 참가가 계획됐었지만 이를 대신해 가상부스 메인 페이지에 회사명, 회사 소개, 회사 웹페이지 등을 게재했다. 또한 항목 내 참가기업의 제품 카탈로그 및 이미지, 홍보영상을 게재해 제품에 대해 충분한 정보를 얻을 수 있도록 마련됐다. 특히 개별부스참가 기업들과는 달리 한국관 가상부스에는 3~5개의 소량의 파일이 아닌 최대 12개까지의 다양한 제품정보 등록이 가능해 참관객들에게 더욱 더 다양한 품목을 홍보할 수 있었다.

또한 올해는 한국관 참가기업 10개사 제품 홍보를 위해 웨비나 자료 사전제작 및 “Branding & Marketing Webinars“ 내 등록해 한국관에 참여한 기업들의 정보와 제품 및 서비스를 홍보하고 한국 기업의 경쟁력을 제고했다.

한국관으로 참가한 10개 업체의 전시품목은 형광펜, 크레용, 접착제 등 문구 사무용품뿐만 아니라 라벨, 포토앨범 등도 포함해 총 20여 가지의 제품이 출품됐다. 본 전시회 유일한 국가관으로서 한국관에 방문하는 바이어 수가 타 부스 대비 약 2.5배 많았으며 이는 싱가포르뿐만 아니라 주변 동남아시아 국가와 홍콩, 일본 등의 아시아 국가에서도 한국 제품에 대한 관심이 높다는 것을 보여준다.

KOTRA 공동주관 한국관 참가기업 목록

자료: KOTRA 싱가포르 무역관

참관바이어 인터뷰

싱가포르 문구유통사 A사는 1970년대에 설립돼 현재 일본, 중국, 대만 브랜드를 주로 수입해 10개 이상의 국가로 수출 중이다. 이번 전시회를 참가하고 한국관을 방문해 국내업체들과 상담을 진행한 A사 이사와 비대면 인터뷰를 진행하며, 국내기업들에 대한 의견과 진출 시 유용할 정보에 대해 소견을 나눴다.

시사점

싱가포르 문구·사무용품 시장은 특별하지 않은, 색깔 없는 제품으로는 진출하기 까다롭다. 한국 제품의 인지도가 매우 낮고 고가 프리미엄 시장은 일본제품, 저가시장은 중국제품의 점유율이 높기 때문이다. 이처럼 이분화된 싱가포르 문구·사무용품 시장에서 한국제품이 새로 수출판로를 개척하고 확장해 나아가기 위해선 차별화된 제품과 전략적인 마케팅, 그리고 현지 유통사와의 꾸준한 접촉과 관계개선이 필요하다.

자료: Office Expo Asia 전시페이지, 주최사 Sphere Exhibits Pte Ltd, 싱가포르 A사, KOTRA 싱가포르무역관 자료 종합