올빼미족을 모셔라, 中 도시별 야간경제 육성 경쟁
- 소비 진작을 위해 中 정부 차원에서 야간 경제 육성 -
- 문화적 체험을 강조하는 방향으로 다양화되는 추세 -
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□ 야간 경제, 중국 소비시장의 화두로 떠올라
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? ㅇ 중국 경제에서 야간 경제가 화두로 떠오름. 중국은 야간 경제에 대해 시민과 관광객으로 대상으로 한 오후 6기부터 다음날 오전 6시까지의 쇼핑, 레저, 요식업, 관광, 엔터테인먼트, 교육 등 서비스 경제 활동으로 규정함.
??? - 야간 경제는 서비스 산업의 중요한 부분으로서 쇼핑, 음식, 문화, 오락, 관광, 헬스, 교통 등 여러 업종의 발전을 이끌어 도시 경제의 새로운 성장 포인트가 되고 도시 현대화 수준 및 소비 활성화 수준을 반영함.
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? ㅇ 새로운 소비 잠재력을 끌어올리기 위해 베이징, 상하이 등 주요 도시에서 경기 활성화를 위한 야간 소비 촉진 정책을 잇달아 발표해 야간 경제 발전에 힘을 쏟음.
??? - 발표된 야간 경제 육성 계획을 보면 대부분 심야식당이나 먹자골목, 대표 야시장을 건설하는 것과 24시간 편의점 개설 지원 및 상가 운영시간 연장 등 조치로 야간 경제 육성한다는 내용임.
??? - 베이징의 경우 야간 경제 활성화 책임자 제도를 설립함. '장등인(掌?人, 등불을 켜는 사람)'이라는 전문 직책을 만들어 해당 지역의 야간 경제 발전을 기획하도록 임명함.
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중국 각 지역 야간 경제 육성 관련 정책
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발표시기 |
지역 |
정책 명칭 |
주요 내용 |
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2004 |
칭다오 (??) |
시구(市?) 야간 경제 가속화 발전에 관한 의견 《?于加快我市市?夜???的?施意?》 |
중국 최초 야간 경제 육성을 위한 정책임. 음식, 쇼핑, 문화오락, 관광 등 야간 경제를 가동해 불야성으로 조성한다는 계획 |
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2006 |
항저우 (杭州) |
항저우시의 야간 오락여가 발전에 관한 보고 《杭州市夜???休?生活?展?告》 |
항저우 특색 문화가 드러나도록 아간경제를 육성. 대중교통, 치안, 위생 등 방면에서 도시 인프라도 완비하겠다는 목표 |
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2010 |
허베이 (河北) |
도시 야간 경제 가속화 발전에 관한 지도의견 《?于加快?展城市夜??的指?意?》 |
야간 경제 육성에 정부가 1억 위안을 지급하며 지역 문화를 위한 활동을 적극 구성한다는 계획 |
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2017 |
야간 경제 발전에 관한 건설 업무 방안 《?于?展夜??建?工作方案》 |
야간 경제 활성화를 목표로 시민들이 평소에 즐길 수 있는 야간 활동지를 조성한다는 계획 |
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2012 |
랴오닝 (??) |
야간 경제 발전에 관한 지도의견 《?于?展夜??的指?意?》 |
선양, 다롄을 위주로 1년 내에 각 도시마다 특색 있는 '밤 경제' 중점 구역을 형성함으로써 겨울 소비시장 확대에 주력. 소비 및 경제 성장에 견인 역할 강화할 계획 |
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2017 |
난징 (南?) |
야간 경제 가속화 발전에 관한 실시 의견 《?于推?夜????展的?施意?》 |
여건이 되는 관광지 운영 시간 연장 등으로 야간경제를 활성화시켜 2020년까지 야간경제 시범구역의 새로운 경영 수입이 전체 사회소비재소매총액의 4% 차지하도록 노력. ‘예진링(夜金陵)’을 전국 유명 야간 경제 브랜드로 육성 |
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2018 |
시안 (西安) |
‘시안 밤여행’ 추진에 관한 실시 방안 《?于推?夜游西安的?施方案》 |
2020년까지 5대 야경 프로젝트를 완공하고 특색 야간 관광 거리 30개 구성, 이를 통해 사회 소비재 소매 총액 500억 위안 이상 증가 목표. 시안 밤여행(夜游西安)을 관광 이미지의 새로운 포인트로 육성 계획 |
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2018 |
베이징 (北京) |
‘심야식당’ 특색 요식업 발전 지원사업 신고 지침《支持“深夜食堂”特色餐??展?目申?指南)》 |
‘심야식당’ 특색 먹자 골목과 특색 상권 조성을 지원해 시민들의 야간 요식업 소비를 위한 편의 제공 |
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2019 |
베이징시의 정부 업무보고 《北京市政府工作?告》 |
2020까지 24시간 영업 편의점을 50% 이상 확대하며 심야식당 프로젝트 심층 추진 |
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2019 |
베이징시의 야간 경제 번영과 소비 증대 촉진에 관한 조치 《 北京市?于?一步繁?夜???促?消?增?的措施》 |
- 전 세계으로 지명도를 가진 예징청(夜京城) 브랜드를 조성해 2021년까지 관리 규범화, 특색화 시키고 기능이 완비된 야간 경제 기반 마련 - 시(市), 구(?), 진(?) 등 3단계로 야간 경제 장등인(掌?人) 제도 설립해 해당 지역 야간 경제 발전 기획 - 여건을 갖춘 쇼핑몰과 슈퍼마켓, 편의점의 영업시간 연장을 장려 |
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2018 |
청두 (成都) |
청두시의 국제 소비도시 건설 가속화 행동계획 《成都加快建???消?城市行???》 |
24시간 경영 음식점, 편의점 확대, 버스 및 관광명소 운영시간 연장, 야간 소비에 적합한 경영 항목 확대 등으로 청두 지역에 걸맞는 야간 경제 활성화 계획 |
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2019 |
상하이 (上海) |
상하이시의 야간 경제 가속화 발전에 관한 지도 의견《?于上海推?夜????展的指?意?》 |
- ‘국제화(??范)’, ‘상하이맛(上海味)’, ‘패션화(??潮)’ 밤 문화 구성을 목표로 저녁 7시부터 다음날 6시까지의 야간 경제 활성화 계획 - 밤 문화 활성화를 책임지는 전문 직책인 ‘야간구장(夜間區長)', '나이트라이프 CEO' 제도를 만듦. |
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2019 |
난창 (南昌) |
난창시의 야간경제 가속화 발전에 관한 3년 행동방안 《南昌市?一步促?夜????展三年行?方案》 |
3년 내 '불야성'을 구성하고 2021년까지 시(市)급 고품질 야간 경제 소비 거리 6곳, 구(?)급 야간 경제 소비 거리 11곳, 각 종류의 야간 소비점 100개를 건설할 계획 |
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2019 |
지난 (?南) |
야간경제 가속화 발전에 관한 실시 의견 《?于推?夜????展的?施意?》 |
- 밤 문화 활성화를 책임지는 전문직책인 ‘야간구장(夜間區長)', '나이트라이프 CEO' 제도를 만듦 - 특색 샘물문화 체험(泉水特色文化）여행 패키지 활성화, 박물관, 음악홀 등 시설 운영 연장 등으로 밤 문화를 다원화시킴. |
자료: 前瞻???究院, 각 정책 주요내용은 KOTRA 광저우 무역관 정리
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□ 수치로 보는 중국 야간 경제
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? ㅇ 2017~2019년 관광객의 야간 관광 참여가 해마다 늘어나고 소비가 점차 왕성해지는 추세임. 2019년 5.1 노동절 관광객의 야간 소비는 전체 일일 소비액의 29.9%를 차지함. 관광객들은 야간 관광을 현지 문화를 감상하고 현지 생활을 체험하는 방식으로 여김.
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2017-2019년 중국 5.1 노동절 연휴기간 시간대별 소비액 비중
자료: ??商?大?据
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? ㅇ 기후 등 요인으로 겨울이 추운 북방 지역보다 남방 지역의 24시간 운영 편의점 수량이 많은 편임.
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24시간 편의점 비중(24시간 편의점 수/편의점 수)
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순번 |
도시 |
비중 |
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1 |
하이커우(海口) |
83.3% |
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2 |
원저우(?州) |
80.0% |
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3 |
광저우(?州市) |
67.4% |
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4 |
충칭(重?) |
66.7% |
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5 |
난닝(南?) |
66.7% |
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6 |
상하이(上海) |
61.8% |
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7 |
난창(南昌) |
60.0% |
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8 |
구이양(??) |
58.5% |
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9 |
허페이(合肥) |
55.6% |
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10 |
샤먼(厦?) |
50.0% |
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11 |
선전(深?) |
45.8% |
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12 |
베이징(北京) |
45.5% |
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13 |
항저우(杭州) |
42.5% |
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14 |
스자좡(石家庄) |
41.7% |
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15 |
후허하오터(呼和浩特) |
40.0% |
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16 |
우한(武?) |
40.0% |
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17 |
다롄(大?) |
38.5% |
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18 |
칭다오(??) |
37.5% |
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19 |
타이위안(太原) |
36.4% |
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20 |
시안(西安) |
34.6% |
자료: 중국프랜차이즈경영협회(CCFA-中???????) 발표 《2019中?城市便利店?展指?》
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? ㅇ 중국 상무부의 도시주민 소비 습관 보고서에서도 대도시 주민 소비의 60%가 야간에 이뤄지고 있으며, 대형 쇼핑몰의 매일 저녁 6~10시 매출액이 일일 매출액의 절반 이상을 차지하고 있다는 통계가 나온 바 있음.
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? ㅇ 또한 중국 밤 문화 경제 발전 연구보고에 따르면 상하이 상권 심야 소비는 대낮 소비의 절반을 차지함. 또 충칭 식음료 매출의 3분의 2 이상이 심야에 이뤄지고 광저우 서비스업 생산액의 55%가 심야경제에서 창출됨. 선전시 18시 후 헬스장 운동자가 전체의 70% 이상을 치지한 것으로 나타남.
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? ㅇ 야간 관광은 관광지의 야간 소비시장의 중요한 부분임. 문화 체험은 이미 야간 관광의 중요한 구성 부분이 되었음. 야간 소비시장의 문화 포인트로 서점, 커피숍, 영화관 등 장소가 각광받음.
??? - 선전, 상하이, 광저우의 평균 심야 영화 상영 회수는 1000 회를 넘은 것으로 집계되며 그 중 선전은 일 평균 심야 영화 상영 회수가 1257.67회로 1위 차지함
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지역 |
일 평균 심야 영화 상영 회수 |
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선전 |
1257.67 |
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상하이 |
1200.43 |
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광저우 |
1047.14 |
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베이징 |
869.98 |
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항저우 |
790.17 |
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청두 |
760.88 |
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충칭 |
731.16 |
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무한 |
613.06 |
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동관 |
543.56 |
주: 심야 영화는 21시부터 상영되는 영화를 가리킴(2019.03)
자료: 淘票票
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??? - 야간 경제 활성화를 위해 중국 상하이의 다광밍(大光明) 영화관과 궈타이(國泰) 영화관은 2019년 7월 15일부터 중국 본토 최초로 24시간 영화 상영에 들어감.
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중국 상하이의 다광밍(大光明) 영화관
