대만 타이베이 국제 미용 네일살롱 전시회 & K-뷰티 전시회 참관기

– 대만 수입업체, 한국산 방역제품과 목욕·샤워제품, 아이 메이크업 제품에 큰 관심 –

– 일본제품 대비 가성비와 독특한 디자인 및 포장용기를 인기 비결로 꼽아 –

행사 개요

대만 ‘TOP LINK INTERNATIONAL EXHIBITION’과‘킨텍스’는 2021년 10월 14일부터 17일까지 타이베이 TWTC 제1전시장에서 '2021 타이베이 국제 미용 네일살롱 전시회 & K-뷰티 전시회'를 개최했다. 이번 전시회는 5회째로 참관객은 6만 3987명이었다. '화장품', '네일아트', '반영구화장', '헤어', '피부미용관리', '바디스파' 등 6개 영역으로 구성되었으며, B2C 위주 전시회로 소비자가 현장에서 미용제품을 직접 구매할 수도 있었다. 이 밖에도 메이크업 및 두피관리 강좌, 신제품·신기술 쇼케이스 등 다양한 부대행사가 진행됐다.

올해는 지난해와 달리 현지에서 참가한 업체외에도 한국에서 48개사가 참가했다. 다만 코로나19로 입국이 어려워 한국업체가 직접 참가하지는 못하고, 현지 통역원들이 대신해서 샘플을 전시하고, 대만 바이어와 소비자에게 제품을 소개했다.

전시회 현장 모습

주: 왼쪽부터 전시회 현장 모습, 한국 참가기업 부스

자료: KOTRA 타이베이 무역관 직접 촬영

대만 기업이 전달하는 시장 동향과 인기제품

사 인터뷰>

대만기업 P사는 30년 이상 한국, 일본, 태국 등 다양한 국가의 화장품과 식품을 수입해서 대형매장, 드러그스토어, 도매업체, 온라인 상점을 통해 유통하고 있다. P사 구매부 담당자는 “올해 5월 코로나19 확산으로 인해 오프라인 매출액이 다소 감소했으나 다행히 온라인 마케팅을 꾸준히 진행하고, 전자상거래 플랫폼에서 유통·판매도 병행하고 있어 피해가 크지 않은 편”이라며 “최근에는 한국 KF94마스크를 수입해 판매하고 있는데 대만 마스크보다 질이 좋고 색상도 다양해서 소비자들로부터 반응이 좋다. 덕분에 매출액도 회복세를 보이고 있다.”고 덧붙였다.

아울러 P사는 “제품을 수입하기 전, 해당 제품이 해외에서 얼마나 판매되는지 확인하고, 마케팅 자료를 가지고 제품을 이해하는 편이기 때문에 해외기업은 수입업체에게 관련 자료를 적극적으로 제공할 필요가 있다”고 조언했다.

P사가 판매 중인 한국산 KF94마스크

자료: KOTRA 타이베이 무역관 직접 촬영

사 인터뷰>

한국제품을 전문적으로 수입하는 N사는 체인형 드러그스토어, 대형매장, 생활용품점, 자체 온라인 상점 및 전자 상거래 플랫폼 등 다양한 유통채널과 함께 모텔과 같은 숙박업소에도 제품을 공급하고 있다. N사 관계자는 “매년 미용 전시회에 참가하고 있는데 해마다 참가업체와 참관객 수가 줄어드는 것 같다.”며 “최근에는 전시회 참가보다 라이브방송을 위주로 마케팅을 진행하는 편”이라고 말했다. 전시회 기간 중 N사는 인플루언서를 초청해서 현장 라이브방송을 진행했다.

아울러 N사 관계자는 “코로나19 이후 방역제품인 KF94마스크, 마스크 항균패치 외에 목욕·샤워제품, 방향제, 아이 메이크업 제품의 판매량이 증가했다”면서 “대만 소비자들은 한국과 일본제품을 선호하는데 특히 한국 샴푸, 바디워시, 화장품이 인기가 좋다. 한국제품이 일본제품보다 합리적이면서 품질은 좋고 디자인이나 포장용기가 독특하기 때문”이라고 설명했다. “다만 대만시장은 한국 화장품시장에 비해 규모가 크지 않아 소량주문이 보편적”이라고 덧붙였다.

N사가 초청한 인플루언서의 라이브방송 진행 모습

자료: KOTRA 타이베이 무역관 직접 촬영

한국기업이 K-뷰티 전시회 참가 후 남긴 솔직 후기

구강관리 제품 제조업체인 O사 관계자는 전시회 종료 후 전화로 진행한 인터뷰에서 “이번 전시회에 참가하기 전에 현지 시장조사를 진행했고, 나름 대만시장에 수요가 있는 것으로 판단하여 전시회에 참가하게 됐다”며, “전시회에 직접 참가하지 못해 아쉽지만, 바이어를 대상으로 자사 제품을 소개할 수 있는 화상상담 기회가 있어서 좋았다."고 말했다. 아울러 "화상상담을 하면서 느낀 점은 대만 바이어들이 단가를 가장 중요시하는 것 같다.”면서 “샘플테스트를 위해 화상상담을 했던 바이어들에게 곧 제품을 보낼 예정이다. 긍정적인 성과를 기대한다”고 덧붙였다.

색조화장품 제조기업인 S사 담당자는 전화 인터뷰에서 “대만 시장을 개척하기 위해 대만 K-뷰티 전시회에 처음 참가했다. 화상상담에서 만났던 바이어가 요청한 제품과 설명자료를 준비하고 있다.”며 “상담한 바이어 수가 많지는 않았지만 나름 소기의 성과를 거뒀다. 대만 기업과 꾸준히 교신하는게 중요할 것 같다”고 말했다.

시사점

올해 타이베이 국제 미용 네일살롱 전시회에는 K-뷰티 전시회 구역이 추가되어 한국기업 48개사가 참가했다. 코로나19로 인해 한국기업들이 전시회에 직접 참가하지는 못했지만 샘플을 전시하고 대만 바이어와 화상상담을 진행하는 등 대만 뷰티시장에 대해서 간접적으로나마 체험하고, 진출방법을 모색해볼 수 있는 자리였다.

대만에서 한국제품은 합리적인 가격과 뛰어난 품질, 독특한 디자인과 포장용기로 현지 소비자와 수입입체에게 인기를 끌고 있다. 특히 방역제품, 목욕·샤워제품, 아이 메이크업 제품에 대한 관심이 지속적으로 증가하는 추세이다. 또한 온라인 유통시장이 확대되면서 대만에서는 라이브방송, 소셜 네트워크, 동영상 공유 플랫폼 등을 이용한 온라인 마케팅 방식이 활발해지고 있다. 우리 기업들은 이러한 대만 현지시장의 변화와 흐름을 이해하고, 대만 뷰티시장 진출을 준비해야할 것이다.

자료: KOTRA 타이베이 무역관 자체 조사, 전시회 홈페이지 등