독일 블루투스 이어폰 시장 동향
-스마트폰 이어폰 단자 사라지며 블루투스 이어폰 시장 급성장-
-점점 더 스마트해지는 블루투스 이어폰에 독일에서도 관심 증대-
ㅁ 글로벌 블루투스 이어폰 시장 급성장
? o?스마트폰 이어폰 단자 제거 추세에 따라 블루투스 이어폰 급부상
??? -스마트폰 제조업체들이 유선 이어폰을 연결할 수 있는 이어폰 단자를 제거하면서 블루투스 이어폰 시장이 폭발적으로 성장하고 있음.
??? *블루투스 기술 연맹인?Bluetooth SIG에 따르면 2019년 판매되는 이어폰 및 헤드폰의?50%가 무선 블루투스 기능을 탑재하고 있고 전체 음향기기 품목 중 블루투스 이어폰은 가장 인기 있는 상품군임.
??? -2016년 애플의 아이폰7?출시를 필두로 화웨이,?구글에 이어 삼성도?2019년 하반기 최신 스마트폰인 갤럭시 노트10,?갤럭시 폴드에서?3.5mm?이어폰 단자를 제거하였음.
??? -대부분의 스마트폰 제조업체들이 블루투스 이어폰을 별도 판매하면서 이어폰 시장에서 무선 이어폰의 판매 비중이 높아지고 있음.
??? -IT?전문조사기관인 Counterpoint Research에 따르면 글로벌 블루투스 이어폰 판매량은 작년?4,600만대였으며?2020년까지?8,300만대가 증가한?1억?2900만대에 이를 것으로 예상됨.
??? -이어폰 제조업체들은 송수신 거리와 데이터 전송속도가 향상된 블루투스?5.0?버전 탑재를 확대하고 있음
2020년 글로벌 블루투스 이어폰 예상 판매량(백만)
자료?: Counterpoint?Research
? o?히어러블(Hearable)?제품 강세
??? -‘히어러블(Hearable)’제품이 블루투스 이어폰 시장에서 큰 호응을 얻고 있음.
??? -히어러블 제품은 일반 블루투스 이어폰의 기본적인 통화,?음악재생 기능을 넘어 기기에 탑재된 센서와 인공지능을 바탕으로 초소형 컴퓨터 역할을 할 수 있음.
??? -애플의 시리(Siri),?구글의 어시스턴트(Assistant),?삼성의 빅스비(Bixby),?아마존의 알렉사(Alexa),?마이크로소프트의 코타나(Cortana)와 같이 스마트폰 음성인식비서와 연동하여 음성만으로 스마트폰을 조작할 수 있는 편의성이 있음.
??? *아마존은 알렉사(Alexa)를 탑재한 히어러블 제품?에코버드(Echo Buds)를?2019년?10월 말 출시 예정
??? **마이크로소프트는 60여개 언어를 음성으로 실시간 통역할 수 있는 기능이 있으며?MS오피스 프로그램에 연동하여 음성으로 글자를 타이핑할 수 있고 프리젠테이션 슬라이드를 넘길 수 있는 히어러블 제품?서피스 이어버드(Surface Earbuds)를?2019년 말 출시 예정
??? -Counterpoint Research의 애널리스트?Liz Lee는 “음성인식비서가 히어러블 시장 성장을 촉진할 것이다”라고 밝힘.
??? -제품에 부착된 센서는 얼굴의 끄덕임과 같이 얼굴 관절의 변화나 손가락 터치를 감지해 조작할 수 있기 때문에 스마트폰을 직접 조작할 필요가 없음.
? o?애플이 블루투스 이어폰 시장 주도
2019년?2분기?글로벌 무선 블루투스 이어폰 점유율 기준 상위?5?업계 출하량???
자료:?International Dart Corporation
??? -2016년 애플은 무선 블루투스 이어폰 에어팟(Airpods)을 출시한 뒤 줄곧 시장점유율?1위를 유지하고 있음.
??? -애플은?2019년?2/4분기 전세계 무선 이어폰 출하량 점유율에서?50.2%(1,596만대)를 차지함.
? ? -블루투스 이어폰 시장은?2019년?2분기에 전년 동기 대비?250%?성장하였는데 애플 뿐만 아니라 다른 기업들의 성장세도 높음.
ㅁ 독일 블루투스 이어폰 시장 최신 트렌드
? o ?독일에서 판매되는 블루투스 이어폰 브랜드
독일 최대 소비자 제품 테스트 잡지 Stiftung Warentest
블루투스 이어폰 리뷰 리스트
제품사진 |
|||||||
기업명 (소재국) |
애플 (미국) |
뱅앤올룹슨 (덴마크) |
젠하이저 (독일) |
자브라 (덴마크) |
보스 (미국) |
삼성 (한국) |
화웨이 (중국) |
제품명 |
Airpods |
Beoplay E8 2.0 |
Momentum True Wireless |
Elite Active 65t |
Sound Sport Wireless |
Galaxy Buds |
Freebuds lite |
가격(Euro) |
175 |
281 |
340 |
167 |
167 |
144 |
112 |
재생시간 |
5시간 |
4시간 |
4시간 |
5시간 |
5시간 |
6시간 |
3시간 |
블루투스 버전 |
5 |
4.2 |
5 |
5 |
4.1 |
5 |
4.2 |
방수등급 |
- |
- |
IPX4 |
IP56 |
IPX4 |
IPX2 |
IPX54 |
자료?: Stiftung Warentest 2019년 9월호, 각 사 홈페이지
? o ?스마트폰과 쉽게 연결할 수 있는 블루투스 이어폰 선호
??? -독일음악협회(Bundesverband Musikindustrie)에 따르면 인터넷에 접속하여 실시간으로 음악을 재생하는 스트리밍 방식이 2019년 상반기 독일 총 음원 판매 매출의 56.4%를 차지
??? -독일 소비자들은 이어폰 연결선 없이 스마트폰에 쉽게 연동해 스트리밍 음악 재생을 할 수 있는 블루투스 이어폰을 점점 더 선호하는 추세임.
??? -제조사들은 음질, 디자인, 충전 시간과 같은 핵심 성능뿐만 아니라 전용 어플을 통해 음역대를 조절하는 이퀄라이져 기능, 주위 소음을 상쇄하는 노이즈캔슬링 기능, 높은 방수 기능 등을 통해 차별화를 강화하고 있음.
ㅁ 독일 대표기업 소개
?
? o ?가격은 다소 높지만 고품질로 시장 공략하는 젠하이저
??? -독일의 대표 음향기기 업체인 젠하이저는 베를린 IFA2018에서 첫 완전 무선 블루투스 이어폰인 Momentum True Wireless를 발표하였음.
??? -Momentum True Wireless 제품의 경우 평균 블루투스 이어폰 가격대의 2배 이상이지만 높은 수준의 음질 재생으로 인기가 높아지고 있음.
??? -화웨이, 샤오미, QCY와 같은 중국업체의 비교적 저렴한 가격대의 제품 출시 전략과는 반대로 고음질 사운드 드라이버, 고급 마감 소재를 사용하며 프리미엄 전략을 펼치고 있음.
ㅁ 시사점
? o ?스마트폰 이어폰 단자 제거 추세는 블루투스 이어폰 성장 뒷받침할 것
??? -많은 스마트폰 제조업체들이 디자인 완성도와 방수 성능 향상을 위해 유선 이어폰을 연결할 수 있는 이어폰 단자를 제거하는 추세임.
??? -이어폰 단자가 사라지면서 이어폰 시장에서 유선 이어폰 점유율은 계속 하락하는 반면 무선 이어폰 판매량은 폭발적으로 늘어나고 있음.
? o ?다양한 부가기능을 갖춘 고가제품 출시 잇달아
??? -히어러블 제품은 블루투스칩, 센서, 마이크 등 150개 이상의 첨단 소형 부품으로 이루어져 일반 유선이어폰에 비해 높은 가격대를 형성하고 있음.
??? -저품질의 저가격대 제품보다는 젠하이저의 고음질 특화형, 자브라의 방수성능과 배터리 효율성이 높은 스포츠용 이어폰등 특정 기능이 강화된 고품질 고가격대 제품이 지속 출시
? o ?블루투스 이어폰 악세사리 동반 성장 예상
??? -완전 무선형 블루투스 이어폰은 충전 케이스를 제공하지만 충격에 취약하고 작은 크기 탓에 분실 우려가 높아 방수 및 보호를 할 수 있는 악세사리 제품에 대한 관심이 높아지고 있음.
자료: Counterpart research, International Dart Corporation, 각 사 공식 홈페이지, Stiftung Warentest, Bundesverband Musikindustrie