쿠웨이트 시장을 이해하려면? " 한국인 VS 쿠웨이트인 생활스타일 분석 "

- 이슬람 종교의 영향으로 한국과 대조되는 쿠웨이트인의 생활 라이프 분석

-?현지 라이프스타일을 이해하면, 더 큰 가능성과 기회가 열릴 것

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쿠웨이트 가족

? 자료: expatwoman.com

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□ 쿠웨이트 기본정보

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? ○ 쿠웨이트 현황

??? - 걸프 만에 위치하고 있으며, 북부로는 이란, 서북쪽으로는 이라크, 남부로는 사우디 아라비아와 경계하고 있음.

??? - 쿠웨이트는 2017 기준 석유 매장량이 세계에서 6번째이며, 세계 매장량의 10 %에 해당하는 1,040 억 배럴을 보유하고 있음.

한국VS쿠웨이트

내용	한국	쿠웨이트
인구	5,181만1,167명 (2019 통계청 기준)	460만명('18, IMF 추정치)
면적	100,295㎢	17,818㎢
종교	?-	이슬람교 76%
기후	대륙성 기후	열대성사막기후
정치체제	대통령제	입헌군주국
언어	한국어	아랍어(영어 통용)

자료: 국무총리실블로그, 통계청?

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? ○ 이슬람교와 무슬림

??? - 이슬람은 “복종” 이라는 뜻으로 평화를 의미하는 어근에서 파생, 무슬림이라는 단어는" 알라 에게 복종하는 사람"을 의미 함

??? - 이슬람교는 무하마드가 7 세기에 시작한 종교 체계임

??? - 무슬림들은 코란(이슬람교의 경전)의 가르침을 따르고 6개의 교리와 5가지의 신조를 지키려고 애씀

??? - 이슬람과 아랍은 함께 성장 하고 역사적 황금기도 함께 누림

??? - 자유, 평등, 박애의 정신을 바탕으로 한 정교 일치를 지향하고 있으며 모든 법 중에 이슬람 우선 법이 우선으로서 이슬람 교리가 국민 생활 과 의식구조, 가치관의 기준임

??? - 이슬람을 이해하면 아랍인들의 생활의 면모와 특징을 보다 쉽게 알 수 있음

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이슬람의 5가지 신조.

번호	이름	내용
1	신앙고백(샤하다)	오직 알라신만을 신으로 믿음
2	기도(살라트)	매일 다섯번의 기도의식 수행
3	기부(자카트)	일년에 한번씩 일정비율을 따라 기부함
4	금식(사움)	라마단 기간 새벽부터 일몰까지 금식함
5	순례여행(하쯔)	일생에 한번 메카로 순례여행을 해야함

?자료: 두산백과, 한국민족문화대백과

□ 쿠웨이트인들의 의복 문화

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? ○ 중동의 지속적인 의복 전통
? ? -?쿠웨이트에 거주하고 있는 100여개의 국적의 외국인들을 통해 다양한 스타일의 의복을 찾아 볼 수 있으며 더 나아가 서양의 영향으로 많은 젊은 쿠웨이트의 생활 양식이 변화하고 있지만, 현재까지도 대부분의 쿠웨이트 남녀들은 14세기에 걸쳐온 자신들의 전통의상을 즐겨 입음.?

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쿠웨이트 전통 남자 의복

자료: Esquireme Middle East, 쿠웨이트 무역관 편집

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? ○ 남성 의복 문화

??? * Dishdasha(디스타샤)

??? - 긴 소매에 단추가 달린 바닥까지 오는 기장으로 허리 아래로 오픈 되어 있는 긴 옷을 말하며, 각 지역마다 다르게 칭함.

??? - 칸두라, 디스타샤, 잘라비야 각 지역별로?쓰는 단어들이 다를 뿐, 다 같은 옷을 지칭하며 쿠웨이트의 경우 주로 디스타샤라고 함.

??? - 하 절기는 흰색이나 상아색의 가벼운 소재가 일반적이며 동절기는 회색, 베이지색 또는 파란색의 무거운 소재가 일반적임.?
????- 긴 옆 주머니가 있어 휴대전화, 지갑 등 간단한 소지품 휴대가 충분함

??? * Ghutra(구트라) / Aga(아갈)

??? - 강렬한 태양으로부터 얼굴을 보호하고 사막에서 불어오는 모래 바람이나 먼지로부터 호흡기와 눈을 보호하기 위해 사용하기 시작

??? - 더운 여름에 사용하며 가볍고 하얀색 천으로 되어있음
???? - 구트라를 고정하는 링을 아갈이라고 함

??? - 겨울에는 구트라 대신 두껍고 하얀 바탕에 빨간 체크무늬가 있는 것을 사용하는데 Shumagg(슈메그)라고 함

??? * Bisht(비쉬트)

??? - 결혼식이나 특별한 의식이 있을 때 디스타샤 위에 입는 금실 장식이 들어간 가운

Shumagg(슈메그) 착용모습

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?자료: Pantip

? ○ 여성 의복 문화

??? * Abaya(아바야)

? ? -?이슬람 권 지역에서 여성들이 입는 검은 망토 모양의 의상으로 얼굴, 손, 발을 제외한 온몸을 가리기 위해 착용하며 차도르라 칭하기도 함. 색상은 주로 검정색이며 몸에 붙지 않는 넉넉한 사이즈로 원피스, 겉옷, 가운 등 다양한 형태임. 아바야 안에는 어떤 옷이던 자유롭게 착용 가능

??? * Hijab(희잡)
? ? -?무슬림 여성이 머리와 상반신을 가리이 위해 쓰는 스카프로, 머리와 어깨 부분을 천으로 가리고 핀을 이용해서 고정하여 착용함. 색상에 제약은 없기 때문에 쿠웨이트 여성들은 다양한 색상을 착용하고 다님.

일반적인 여성 전통복장

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자료: 돌체엔가바나, 쿠웨이트무역관 자체편집

???? - 아바야의 색은 주로 검은색이며 쿠웨이트의 경우 모든 여성에게 희잡 착용이 의무사항은 아님
???? - 쿠웨이트의 젊은 미혼 여성들은 아바야와 희잡을 착용 하지 않는 경우도?있음
???? - 쿠웨이트 여성들도 집안에서는 자유롭게 입으며, 외부에 나갈 때에만 아바야와 희잡을 하는 것이 관습 임
???? - 쿠웨이트 여성들은 긴 팔, 긴 기장의 Darra(다라) 전통 드레스를 착용하지만 다소 화려한 디자인 이기 때문에 데일리 의상에는 주로 아바야와 히잡을 착용 하는 것을 선호 함

??? - 특별한 행사나 축제의 경우에는 드레스 위에 반짝이는 수 놓은 의상(Thobe)을 걸쳐 입음
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쿠웨이트의 여성 전통 드레스 Darra

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?자료: Kuwaitinthepast

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다양한 스타일의 아바야

자료: Namshi

? ○ 의류 관련 진출 유망 분야

????- 쿠웨이트인들이 즐겨 입는 의상은 브랜드의 완제품도 있지만, 원단을 골라 맞춤 형 제작을 많이 하기 때문에 중동의 날씨를 고려한 기능성 원단이나 관련 제품의 진출 유망

???? - 무슬림 문화를 고수하면서 다양한 개성을 표현 할 수 있는 형태로 전통의상 또한 다양해지고 있는 추세이며 무슬림을 위한 수영복, 스포츠 희잡 등의 품목도 눈 여겨 볼만 함

???? - 세계 주요 패션 브랜드인 나이키, 아메리칸 이글, 돌체엔가바나 등에서도 모디스트(무슬림 전통 의상을 모티브로 한)패션 콜렉션 및 다양한 무슬림 문화를 접목시킨 제품을 출시하며 세계적으로 중동 시장을 잡기 위해 적극적으로 노력 중.??

??? - 쿠웨이트 대학교에 재학중인 학생들을 10대부터 40대까지 골고루 설문조사 한 결과 쿠웨이트 인들이 옷을 구매할 때 가장 고려하는 것은 1순위가 트렌드, 2순위가 종교 인 것으로 밝혀 짐. 따라서 트렌드와 쿠웨이트인들의 생활스타일을 접목시킨 의류 관련 상품들의 진출 유망

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나이키 스포츠 희잡

자료: Girltalkhq.

무슬림 수영복

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자료: .wantitall(https://www.wantitall.co.za)

□ 음식 문화

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? ○ 이슬람 국가 식 문화

??? - 이슬람 국가 국경 내에서 술, 돼지고기를 금지하고 있음

??? - 이슬람교는 음식에 관한 많은 관례에 영향을 미치며, 가장 중요한 것은 라마단 금식의 달임

??? - 라마단 기간 동안, 무슬림은 일출과 일몰 사이에 금식 함.

??? *라마단

? ? -?이슬람력으로 9월을 말하며 아랍어로 '더운 달'을 뜻하며 이슬람교도는 이 기간 일출에서 일몰까지 의무적으로 금식하고, 날마다 5번의 기도를 드림. 여행자, 병자, 임신부 등은 면제되지만 대신 이후에 별도로 수일간 금식해야 함. 이 기간에는 해가 떠 있는 동안 음식뿐만 아니라 담배, 물, 성관계도 금지 됨.

??? *할랄

? ? -?과일, 야채, 곡류 등 모든 식물성 음식과 어류·어패류 등의 모든 해산물과 같이 이슬람 율법 아래에서 무슬림이 먹고 쓸 수 있도록 허용된 제품을 총칭하는 용어임. 육류 중에서는 이슬람 식 알라의 이름으로 도살된 고기(주로 염소고기, 닭고기, 쇠고기 등), 이를 원료로 한 화장품 등이 할랄 제품에 해당 됨.

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전세계 할랄인구 증가율 및 전망

자료: 네츄럴위크

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쿠웨이트 할랄마크

자료: Azkahala

??? *하람
? ? -?할랄의 반대 개념. 술과 마약류처럼 정신을 흐리게 하는 것, 돼지고기, 개, 고양이 등의 동물, 자연사했거나 인간에 의해 도살된 짐승의 고기 등과 같이 무슬림에게 금지된 음식의 경우는 '하람(haram)'이라고 한다.

? ○ 쿠웨이트인들의 식생활 현황

??? - 수세기 동안 유목민으로 생활하면서 자급 농업과 축산에서 살아남은 후 비교적 많은 쿠웨이트의 소득 증가로 일반 인구의 상대적 비만이 급속 증가 추세

??? - 유목생활에서 좌식 생활로의 전환 및 산업화와 도시화의 영향으로 매우 풍부한 식단 섭취 대비 운동량 부족으로 국민 비만문제가 국가 과제로 급부상

??? - 쿠웨이트인들은 평균 하루 세 끼를 먹음.

????* 조식: 치즈나 요거트 같은 유제품을 포함한 야채, 과일, 샌드위치등을 먹으며 종종 닭의 튀긴 간을 먹기도 하며 점심 전까지 주로 아랍 식 차와 커피를 자주 마신다.?
????* 중식, 석식: 점심과 저녁에는 여러가지 고기 요리를 제공

????* 디저트 문화: 식사 후 대추야자나 견과류, 달콤한 디저트와 아랍 식 커피나 차를 함께 먹음.

??? - 쿠웨이트인들은 손님을 초대해 가능한 한 최상의 대접을 손님에게 베푸는 것을 하나의 의무로 받아 들이고 손님에게 음식을 제공하는 것에 관대 함.

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대추야자와 견과류

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자료: 홀리데이인

? ○ 쿠웨이트 전통음식 대표3가지

??? 1. Machboos(마치부스)

??? - 양고기나 닭고기 또는 생선(선호도에 따라)과 함께 잘익은 국물에 조리된 향긋한 쌀과 함께 만든 요리이며 dakoos라고 불리는 붉은 소스를 곁들여 먹음. 고기를 천천히 조리하여 매우 부드러운 것이 특징임.

??? 2. Muttabaq Samak(무타바크 사막)

??? - 양념이 잘된 생선 육수에 조리한 밥에 구워진 생선을 올린 요리로 GCC 나라 전역에 널리 알려진 음식 임. 쿠웨이트에서 즐겨먹은 생선인 주바이디 생선을 주로 사용함.

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쿠웨이트 대표음식

자료: Trip101

??? 3. Murabyan(므라브얀)

??? - 므라브얀은 새우살과 생선살을 발라내어 야채와 향신료늘 넣은 볶음밥 위에 얹어 놓은 쿠웨이트 현지인들이 즐겨 먹는 해물 볶음밥 요리임

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? ○ 그 외에 알아두면 좋은 중동 음식

??? *허무스

? ? -?병아리 콩을 갈아 올리브오일 및 다양한 재료를 섞어 만든 중동에서 인기있는 스프레드 소스임. 빵은 물론이고 모든 음식에 곁들여 즐겨먹음

???? *샤와르마

? ? -?대형 사이즈의 꼬치에 끼운 양고기나, 소고기, 닭고기를 발열 기구 앞에서 돌려가면서 고기를 익혀 익은 면을 얇게 썰어 다양한 형태의 샌드위치 빵을 이용하여 안에 야채나 다양한 재료와 함께 썰어놓은 고기를 넣어 소스로 마무리 한 음식

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쿠웨이트 대표음식

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자료: Expatwoman, Slenderkitchen.

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? ○ 쿠웨이트 식품 관련 진출 유망 분야

??? - 2017.2월01일자 Kuwaitarabtimes 기사에 따르면, 쿠웨이트 전 보건장관이며 종양 전문 의학박사인모하메드 알자랄라의 인터뷰 내용에 따르면 ‘현재 쿠웨이트 국민들의 비만 증가속도가 상당히 위험한 수준이라고 경고 함’

??? - 국민들의 심각한 비만, 당뇨 등 성인병 문제가 국가과제로 급부상, 쿠웨이트인들 건강관리에 대한 인식 증가 추세로 건강식품, 웰빙 식품에 대한 관심이 많음. 국내 건강식품, 유기농, 깨끗한 먹거리 관련 기업 진출 유망

??? - 매년 개최 되는 할랄산업엑스포 코리아에 참가하면 중동 바이어들의 식품, 식음료 외 다양한 니즈를 파악할 수 있고 국내 기업의 쿠웨이트 시장 진출 유망 분야에 대한 많은 정보를 얻을 수 있을 것으로 생각 됨

2019 할랄 산업엑스포코리아

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자료: ?네츄럴위크 (https://www.naturalweek.co.kr/halal/info.php)

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전시회 개요

행 사 명	제5회 할랄산업엑스포코리아 2019
일? ?시	2019년 8월1일(목)-3일(토) 3일간 개최
장 ??소	서울 COEX Hall A
주? ?최	???????????????????????????????????????????? (재)한국이슬람교, (사)한국할랄수출협회, ㈜월드전람
주? ?관	(사)한국할랄산업연구원
후? ?원	농림축산식품부, 산업통상자원부, 해양수산부, 경상남도 한국농수산식품유통공사, 대안무역투자진흥공사, 한국식품연구원, 한국무역엽회, 중소기업중앙회, (사)할랄협회(일부예정)
전시 품목	식품, 식음료, 식품첨가물, 건강기능식품, 화장품, 원료의약품, 관광상품, 패션의류, 의료용품, 할랄인증컨설팅 등 국내외 할랄산업 관련상품 총 망라
부대 행사	?수출상담회, 국제할랄컨퍼런스, 할랄식문화체험 등
동시 행사	친환경유기농무역박람회, 서울발효식초대전, 귀농귀촌체험학습박람회, 비건&글루텐프리 특별관, 디저트&스낵 특별관

자료: 네츄럴위크 (https://www.naturalweek.co.kr/halal/info.php)

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□ 시사점

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? ○ 이슬람 문화와 쿠웨이트인들의 생활에 대한 이해

????쿠웨이트는 이슬람교가 국교로 자리잡고 있어 국가 산업 경제구조에도 전반적으로 종교 색이 깊게 자리잡고 있음을 충분히 숙지해야 하며 한국과는 전혀 다른 생활 방식으로 살아가는 무슬림들의 생활스타일을 이해하고 이를 바탕으로 시장조사에 임할 필요가 있음. 이슬람교는 보수적이라는 생각이 일반적이지만 현재 전세계 주요 패션 브랜드에서는 중동시장을 겨냥하여 여성들의 전통의상을 다양한 형태로 새로운 트렌드에 맞게 출시하는 등 세계 시장에서 중동시장을 주목하고 있음. 그 외에도 중동 사람들의 생활 스타일을 분석하고 진출전략을 모색한다면 중동시장에 국내기업의 성공적인 진출을 기대 해 볼만 함.

?? ○ 쿠웨이트 시장 성공 진출 Tip

????쿠웨이트는 제조업 기반이 약해 대부분의 소비재는 수입에 의존하고 있는 상황임. 또한 쿠웨이트 자국민들은 경제수준이 높아 가격에 크게 예민하지 않으며 시장에 기존에 없던 새로운 제품이 출시되면 크게 관심을 보이는 편임. 현재 쿠웨이트에 진출해 있는 국내기업의 대부분은 오일&가스 분야 외 국내 대형 건설사 등으로 소비재 부분은 상대적으로 쿠웨이트 시장진출이 미흡한 실정임. 따라서 국내 기업들이 쿠웨이트 인들의 생활 스타일을 철저히 분석하고 그들이 관심을 가질 만 한 제품들을 적극 발굴하여 쿠웨이트 시장 진출 시도한다면 더 큰 기회가 열릴 것임.

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# 자료 : 국무총리실블로그, 통계청, 두산백과, 한국민족문화대백과, Esquireme, Kuwaitinthepast, Namshi, 홀리데이인, Trip101, Expatwoman.com, Slenderkitchen, 네츄럴위크, 쿠웨이트무역관자체편집