출산율 높은 호주에서 새로운 창업 아이템으로 뜨는 키즈카페

- 호주 만 14세 이하 아동 인구 500만명 규모, childcare 시장 연간 10% 성장 -

- 차별화된 컨셉트의 키즈카페 속속 등장, 프랜차이즈 진출과?시설 관련?제품 수출 유망???-

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□ 호주에서 빠르게 성장하는 키즈카페

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? ㅇ 호주 만 14세 이하의 아동 인구 증가로 관련 산업 성장

??? - 호주는 합계출산율이 1.74로 OECD 평균 1.65보다 높으며 동남아대양주 국가 중에 뉴질랜드(1.81) 다음으로 많음.

??? - 신생아부터 만 14세에 해당하는 아동 인구가 지속 증가하고 있으며 전체 인구의 약 19%를 차지. 2020년에는 490만명에 도달할 것으로 전망함.

??? - IBIS World 리포트에 따르면 아동의류 시장의 규모는 2019년 회계연도 기준 30억 호주달러에 달하며 미취학 아동을 돌보는 Childcare 서비스 산업은 2018년 기준 167억 호주달러 규모로 전년대비 10.4%가 성장함.

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호주 0-14세 인구수 및 연령별 인구 분포율

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자료: IBIS World, ABS

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? ㅇ 호주에서는 키즈카페를 ‘Indoor Playground, Play Centre’ 등으로 지칭하며 대부분 지역별로 위치한 쇼핑센터에 입점

??? - 이용 연령대는 보통 11세까지이나 특별한 나이 제한이 있지 않고, 신생아부터 3세까지 놀 수 있는 공간이 안전하게 따로 마련되어 있음. 안전상의 이유로 신발을 벗고 미끄럼방지 양말을 신은 상태로 입장해야 함.

??? - 과거에 키즈카페가 실내 놀이시설과 카페 위주였다면 요즘은 테마형 디자인, 놀이기구, 레스토랑, 생일파티룸, 교육시설까지 갖춤. 일부 센터에서는 알레르기 반응의 발생 방지를 위해 외부 음식 반입이 금지되기도 함.

??? - 호주에서 창업을 준비 중인 한국인 P씨는 멜버른 무역관과의 인터뷰에서 현지에서 키즈카페에 대한 수요가 증가하면서 프랜차이즈 및 단독 매장이 빠르게 증가하고 하며 차별화된 한국형 인테리어와 키즈용품, 서비스 등을 도입하고자 알아보고 있다고 함.

??? - 키즈카페 시장이 확대되면서 시드니, 브리즈번 등 한국 교민이 많이 거주하는 지역에 한국형 키즈카페인 Twinkle Kids Caf?, Chouchou Bebe, Cream House 등이 운영되고 있음.

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시드니에 위치한 한국형 키즈카페

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자료: Twinkle Kids Caf?, Kidsday Kids Cafe

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□ 키즈카페 트렌드

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? ㅇ 쇼핑센터를 중심으로 성장

??? -? 호주 쇼핑센터 협회(Shopping Centre council of Australia)에 따르면 호주에 쇼핑센터가 처음 설립된 것은 1957년으로 원스톱 쇼핑 경험, 편리한 주차공간, 쾌적한 실내 공기 및 온도, 문화공간을 갖추며 지난 60여 년간 폭발적인 성장을 이룸.

??? - 호주 전역에 약 1750여 개의 쇼핑센터가 위치하며 백화점, 슈퍼마켓, 패션, 의류, 병원, 미용실, 피트니스센터까지 운영하고 있어 호주인들은 여가시간에 쇼핑센터를 찾는 것이 일상임.

??? - 지난 5년 간 오래된 쇼핑센터의 리노베이션 작업이 활발히 이루어졌으며 쇼핑뿐 아니라 복합 문화센터로서 가족 단위의 방문객들이 쇼핑하는데 부담이 없도록 실내 놀이시설 및 키즈카페가 입점함.

??? -?호주는 거주 지역별로 비교적 많은 수의 실외 놀이터가 있지만 시설이 노후 되어 아이들을 위한 다양한 놀이 시설을 갖춘 실내 플레이센터를 선호하고 있음.

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호주 쇼핑센터에 입점한 키즈카페

자료: Monkey Mania Eastland

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? ㅇ 프리미엄 서비스 시장으로 발전

??? - 과거 호주에 있던 키즈카페가 미끄럼틀, 볼풀, 정글짐, 장난감 놀이 공간과 보호자를 위한 카페 시설에 불과했으나 프리미엄 서비스에 대한 수요가 증가하면서 차별화된 컨셉트의 센터 등장

??? - 넓은 실내 규모로 놀이공원처럼 미니 트레인, 바이크를 타는 것도 가능하며 고급 커피 및 유기농 메뉴 제공, 생일파티 음식 및 맞춤형 이벤트, 도서관, 미술, 베이킹 등을 배울 수 있는 교육 프로그램을 마련함.

??? - 입장료는 10-20호주달러로 시간 제한은 없으며 대부분의 센터가 어른은 무료임. 생일파티 패키지의 경우 10명 기준 200부터 740호주달러 옵션까지 있으며 비용을 추가로 지불하고 센터 전체를 빌리는 것도 가능

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프리미엄 키즈 플레이센터

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자료: NUBO Playcentre Alexandria

? ㅇ 보호자를 위한 편의 공간은 넓으나 시설은 부족

??? - Macquarie University의 연구결과에 따르면 호주 여성의 첫째 아이 출산 연령은 평균 31.3세이며 일부 시드니 고급 거주지역의 경우 35-39세에 이르는 것으로 조사됨.

??? - 호주 여성의 경제활동 참여율이 60.5%까지 상승하면서 첫 출산의 연령대도 높아지고 있어 키즈카페를 찾는 부모를 위한 편의시설도 중요한 서비스로 자리잡음.

??? - ?보호자들이 앉아서 쉴 수 있는 테이블과 소파를 비교적 넓게 마련해 놓고 일부 센터에서는 입장료를 받고 커피 한 잔을 무료로 제공하나 한국형 키즈카페와 비교했을 때 핸드폰 충전기, 안마기 등의 시설은 찾아볼 수 없었음.

??? - 호주 지역 커뮤니티의 육아 지원 프로그램 중 하나인 Mom’s Group에서 단체로 방문할 경우 할인 혜택을 제공함.

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□ 키즈카페 경쟁 현황

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? ㅇ 호주에 키즈카페 형태의 실내놀이터는 20년 전에 등장해 현지 기업이 시장을 점유

??? - 대부분의 업체는 단독매장으로 비즈니스를 시작을 했다가 시장 테스트를 거쳐 프랜차이즈로 사업을 확대하는 형태임.

??? - 호주 주요 도시에 한국형 키즈카페의 등장이 눈에 띄며 넓은 규모와 차별화된 시설을 앞세운 현지업체가 상세를 보이며 해외 프랜차이즈의 진출도 이루어지고 있음.

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호주의 주요 키즈카페 리스트

자료: 각 기업 웹사이트

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□ 벤치마킹 사례: 건축회사가 디자인한 새로운 컨셉트의 키즈카페

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? ㅇ NUBO, 아이들의 상상력을 키워주는 조용한 놀이터

??? - 2017년 시드니에 오픈한 NUBO는 홍콩의 PAL Design Group과 현지 Frost Collective 스튜디오가 디자인과 설계를 맡아 상상력을 기를 수 있는 공간으로 탄생했으며 현재 2개 센터를 운영하고 있음. 독특한 디자인으로 현지 메인 건축, 디자인 전문잡지 ArchitectureAU, Australian Design Review 등에 소개

??? - 다른 키즈카페와 달리 심플한 디자인과 미니멀한 색감, 고무, 원목 등 관리가 편한 자재 등을 사용했으며 실내 놀이공간과 조용하게 책을 볼 수 있는 도서관, 테이블 의자 등이 구비된 액티비티룸, 아트룸이 마련되어 있음.

??? - 카페는 오픈된 공간에 위치해 모든 실내공간을 볼 수 있으며 화장실의 경우 아이들에 맞는 변기와